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参桂养荣酒（丢失的中国第一个电视广告；1979年）
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参桂养荣酒相关广告图片
参桂养荣酒是一种中国滋补酒，其因成为中国大陆电视台有史以来的第一个电视广告宣传对象而闻名。
描述
参桂养荣酒是一部于1979年1月28日在上海放映的商业广告，广告长达1分30秒。1广告在当天下午5点首播，当天晚上再次重播。2在广告后还有一段10秒的灯片——“上海电视台即日起受理广告业务”。3
广告片的制作者是上海电视台新闻组的摄影记者吴国泰，拍广告片用的是16毫米彩色胶片，而不是磁带。代理参桂养荣酒广告的是上海市美术公司（现上海市广告装潢公司）4。
据相关人员对《参桂养荣酒》广告的回忆，广告的内容为：
晚辈在店里买酒，送到长辈家孝敬长辈，拿着酒的长辈笑逐颜开。4
余波
这则广告的播出在中国媒体引起了轩然大波。许多人认为这是一则新闻短片。3
全国各地的电视台几乎同时仿照上海电视台播放自己的商业广告。参桂养荣酒的广告打开了改革浪潮的“闸门”，导向了一个此后基本商业化的中国电视环境。
现状
目前，该广告完全丢失，只剩下由一位曾经看过这则广告的观众从记忆中重新绘制而成的图片故事版。5 1979年，中国的家庭录像技术极为罕见，甚至可能不存在，所以广告重新出现的唯一希望可能是它存在上海广播电视台新闻综合频道的档案中。
艺术创作
2021年国庆档电影《我和我的父辈》中包含一个由徐峥执导的名为《鸭先知》的片段。该片段的情节以这则广告为中心，并戏剧性地重构了拍摄这则广告时发生的情节。
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参桂养容酒 广告（1979.1.28中国大陆第一条电视广告）
页面版本: 20, 最后编辑于: 25 Dec 2025 16:57